REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY - TOP 100 RESIDENTIAL
REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY - TOP 100 RESIDENTIAL
Evaluierung und Marktpositionierung der TOP 100 Unternehmensmarken aus dem Bereich Projektentwicklung Wohnbau.
Seit 2013 werden im Zweijahresabstand die relevanten Unternehmensmarken in Deutschland und Österreich evaluiert. Die Grunddaten liefert eine umfassende, empirische Marktforschungsstudie auf Basis einer einstufigen, anonymisierten Online-Befragung von mehr als 600.000 Wohnungssuchenden und an Immobilien interessierten Privatpersonen (Mieter, Käufer, Investoren). Bei der Untersuchung werden die wesentlichen Entscheidungskriterien bei der Wahl eines Anbieters erfasst und priorisiert. Es gilt, den Markenwert der Top 100 Wohnungsunternehmen anhand der Ausprägung von emotionalen Werttreibern in der Zielgruppe zu definieren.
Die TOP 100 RESIDENTIAL Studie - Analyse, Bewertung, Benchmarking, Indikation und Handlungs-empfehlungen
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Der Markenwertbestimmung erfolgt mit dem REAL ESTATE BRAND POTENTIAL MODEL. Dieser wissenschaftliche Markenbewertungsansatz wurde in Zusammenarbeit mit Immobilienprofis, Marktforschern sowie Spezialisten der Marken- und Werbewirtschaft entwickelt und kontinuierlich an den Veränderungen des Marktes und der Zielgruppen angepasst. Hierfür zeichnet unter anderem der gif-Expertenkreis REAL ESTATE BRAND EQUITY MANAGEMENT verantwortlich. Er definiert die Gewichtungen, der auf den Markenwert Einfluss nehmenden Einzelindikatoren, die je nach Teilbranche unterschiedlich sind. Geschaffen wird damit erstmals eine Grundlage, um Immobilienmarken auf Basis von 22 Einzelindikatoren in ihrer Bekanntheit, Qualität, Identität, Positionierung und Nachhaltigkeit mit einander vergleichbar zu machen.


Wenn Sie die aus der Studie gewonnenen Ergebnisse, im Sinne der Stärke Ihrer Marke und Ihres Wettbewerbsvorteils gegenüber der Konkurrenz vertiefen wollen, stehen wir Ihnen als Ansprechpartner und Berater zur Verfügung.

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Marken zählen zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Die Positionierung Ihrer Marke entscheidet darüber, ob Ihr Unternehmen im Relevant Set ist oder in der profillosen Mitte.

Die wissenschaftlich anerkannten Marken-Wert-Studien des EUREB-Institute zeigen erstmals repräsentative Ergebnisse und benchmarkfähige Erkenntnisse über das Erfolgsmodell und Potential von Real Estate Brands. Durch die Verbindung von qualitativen und quantitativen Methoden lassen sich über das EUREB-Marken-Wert-Modell eindeutige Ergebnisse abbilden, auf deren Basis sich über ein vorgelagertes Frühwarnsystem strategische Handlungsempfehlungen ableiten lassen.


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